Europaweit neuartige Studie zur Wirksamkeit von Mobile-Werbung besagt: Mobile-Werbung wirkt!

2. September 2013 — Hinterlasse einen Kommentar

Die mobile Nutzung über Smartphone und Tablets von Medienangeboten wächst rasant. Beispielsweise kommt mehr als 2/3 der Visits auf www.20minuten.ch über mobile Endgeräte. 3.2 Millionen Menschen in der Schweiz nutzen 2013 das Internet über Smartphones und Tabletts. Damit avancieren mobile Endgeräte zu einem immer wichtigeren Werbekanal. Um mehr über die Wirkung mobiler Werbung zu erfahren, hat Tamedia mit Migros und GfK eine Mobile-Case-Study realisiert um folgende Frage zu beantworten: „Welchen Impact hat Mobile-Werbung und wie wirkt sie?“. 

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Tamedia lieferte Werbung von Migros für das Kaffee-Getränke Grande Caffé auf diversen ihrer Mobile-Plattformen in der Deutsch- und Westschweiz in verschiedenen Formate aus. Von den regelmässigen Nutzer der ausgewählten Mobile Sites wurde eine repräsentative Stichprobe von 1800 Personen ausgewählt und vor und nach der Kampagne befragt. 

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Die Ergebnisse sprechen für sich: Mobile-Werbung wirkt!:

  • Steigerung des gestützten Bekanntheitsgrad um 30%
  • Sympathiegewinn von 50%
  • Positive Wirkung auf die Kauferwägung
  • 4% haben absichtlich auf die Werbung geklickt, 3% zufällig –> Gemessene CTR muss um 40% nach unten korrigiert werden
  • 48% beurteilen den die Prestitial-Werbung als störend, 32% sind der Ansicht, dass die Banner-Werbung stört
  • Langsamer, aber kontinuierlicher Reichweitenaufbau 
  • Optimale Kontaktdosis liegt bei 5-6 OTS
  • Mobile Werbekampagnen verlangen ein Werbeerlebnis – muss spezifisch auf Mobile ausgerichtet sein
  • Die Formatdiskussion ist weiter zu führen

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Quelle: http://www.tamedia.ch/de/pressekontakt/medienmitteilungen/2013/pressrelease/europaweit_neuartige_studie_zur_wirksamkeit_von_mobile_werbung

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